Прекрасное сочетание фольклорных мотивов с лучшими традициями оформления упаковки. Серия этикеток водки Reyka, их сайт и прочие рекламные материалы - made in IceLand - пробует весь Мир.
Идеологи рекламной концепции превратили общепринятое представление о Исландии и исландцах в рекламную кампанию. Сам продукт "Reyka Vodka" оформлен крайне скромно, лишь кольеретки или пробочные юбки красиво декорированны рисунками в национальном стиле. Прочие рекламные материалы наполнены своеобразным исландским юмором, ти-п-па фин-с-кого. И, конечно, дев-вушки в толстых вязаных свитерах, варежках и шапках с северным орнаментом. Колорита придаёт ярко красная клетка в сочетании с сине-синими рейтузами и вязаными нарукавниками.
Как указанно на этикетке - эта водка очищена вулканической лавой - что придаёт ей особый вкус и уникальность. Скорее всего, и вода термальная из многочисленных тёплых гейзеров и чистейших источников. Так же, очень удачный нэйминг - водка Reyka, в честь их столицы Рейкьявика (Reykjavik) или может, это ещё что-то означает.
Радует, что за основу рекламной идеи взята вся национальная культура и представление иностранцев о "производителях". Не стесняясь, а во многом даже играя на северной суровости, на особенностях характера они получили неповторимый стиль продукта.
Есть, что-то в этом русское. То ли орнамент, совсем как русские узоры. То ли непреодолимое желание делать дизайн с национальной идентичностью. То ли водка - до боли нам знакомая.
03 мая 2007
